ネットワークの種類の一つ。伝送速度は毎秒10メガビットまたは毎秒100メガビット。最長距離は2.5キロ。主に社内のネットワークに用いられ、ケーブルの種類は3種類あり、10BASE-2、10BASE-5、10BASE-Tがあり、長さ制限が異なる。 コピーライティングと企業間の契約事項 書店などでコピーライティングについての書籍もいくつか見られるが、現役のプロによって書かれている物は少ない。現役のコピーライターは競争の激しい世界で生き残るために、具体的なノウハウを明かさないとも考えられるが、それ以前に本を書く時間がないほどの激務なのが通常である。 企業にとっては、コピーライターは会社売り上げの鍵となる人物で、コピーライターの作業そのものが企業秘密になるケースが多く、守秘義務契約によって情報公開に制限をかけるケースが多いのも事実。コピーライターが競合会社に雇われるとノウハウが流出する可能性があるため、契約の際はコピーライターが競合他社の作業に関与できないようにするのが業界の常識である。 コピーライターになる為に必要な知識、学歴など フリーランスとしてのデザイン会社になる為に学歴、ライセンス等は必要とされていない。広告会社や広告制作会社のコピーライターになるには大学卒業程度の学歴を重視されることが多いが、そうでない会社もあるので、明確に資格等を例示することはできない。 コピーを書くにあたっては、大きく分けて「何を伝えるのか」「どう伝えるのか」の二点において論理的に構築されている必要があり、前者に関してはマーケティング力、後者に関してはコミュニケーション力や心理学等、幅広い知識を要求される。 比較広告（ひかくこうこく）は、自社や競合する他社の商品と比較して優位性をアピールする広告の手法で、価格や性能などの数値を引き合いに出して商品をアピールするもの。 欧米型の代表的なものとして、相手の商品と比較する広告が多い。日本では新商品と自社の旧商品を比較する広告（当社前身商品の型番比、当社比などと表現される）が多く用いられる。 ペプシチャレンジの一環で行われたアメリカの広告 家庭教師は歴史に残るものとなった。1980年代にペプシコーラは全国各地でブラインドテストによる公開試飲調査を行い、ここでコカコーラよりも美味しいと回答した人が半数を超えたことを宣伝した。これは大きな話題を呼び、シェアを拡大することに成功した。 またアメリカ合衆国大統領選挙で多く用いられ、相手陣営の急所を突く批判広告とそれに対応する自陣営の対案の宣伝がテレビで頻繁に放送される。 日本の比較広告 他社との比較広告は昔から行われている手法だが、日本においては誹謗のおそれがあることから忌避されていた。しかし外資系企業から自由な人材紹介への圧力が強まると、1986年に公正取引委員会から俗に言う「比較広告ガイドライン[1]」が発表された。このガイドラインで景品表示法において比較広告は禁じられていないことが確認され、内容が客観的に実証されていることとその事実を正確かつ適正に示すことが求められるようになり、これを受けて一部の業種で比較広告が行われるようになった。 ペプシコジャパンが、「ペプシチャレンジ」と称した日本型比較広告を展開した後、コカコーラとの比較広告でラップ歌手のM.C.ハマーなどを起用して欧米型比較広告を展開した。さらに、クレームが寄せられた後も、コカ･コーラのロゴに大袈裟なモザイクをかけて放送し続けるなど、視聴者に更なるインパクトを残すことに成功している。 相手への攻撃と取られないように客観的なデータの提示を行うものも多い。代表的な例が、後発電話会社（いわゆる新電電）の広告で、ある地域にかける電話料金について、NTTグループの料金と比較した優位性をアピールするものである。 各テレビ局が放送倫理からテレマーケティングを差し控えたこともあって根付かなかったが、近年一部の外資系企業などで再び比較広告が出てきている。 テレビのコマーシャル 代表的な比較広告（テレビCM）は次の通りである。一般に業界の二番手、三番手の企業がリーディングカンパニーに対抗する策として実施する傾向がある。